Kada bi vaš brand bio poznata ličnost, tko bi to bio?

Datum
Autor Asja Pavlovic
Kategorija Branding

Kada biste, umjesto definicije vlastitog brenda morali upotrijebiti usporedbu s javnom osobom, biste li rekli da je vaš brand željan pozornosti poput Miley Cyrus, neodmjeren kao Donald Trump, inspirativan poput Elona Muska ili lepršav kao Katy Perry? Jedno je sigurno, vaš brand mora imati brand personu kako biste mogli odgovoriti na ovo pitanje.

Brand persona je, prema definiciji, artikulirani karakter i osobnost brenda. Drugim riječima, to je način na koji vaš brend komunicira, spava, pije kavu i trenira - sve ono sa čime se vaši kupci mogu poistovjetiti.

Kada govorimo o pravilima brand persone - jedno je glavno i osnovno - ona mora biti konzistentna. Uzmimo Nike kao primjer. Njihov službeni profil kompanije glasi ovako: NIKE, Inc. njeguje kulturu inovacija. Stvaramo proizvode, usluge i iskustva za današnje sportaše, rješavajući pri tome probleme sljedećih generacija. Nadalje, u njihovoj misiji stoji kako žele donijeti inspiraciju i inovaciju svakom sportašu svijeta, uz napomenu da, ako imate tijelo - sportaš ste.

nike-mission.jpg

Ukoliko napravimo nekoliko koraka unatrag - njihovo ime Nike - ime je grčke boginje pobjede, a njihov slogan glasi Just do it! Uzmemo li u obzir sve ove činjenice, Nike je motivator - to je njihova brand persona.

Nike se probudi prije vas, natjera vas da ustanete, obujete tenisice i samo trčite. U tom procesu, Nike postigne da se osjećate poput pobjednika zato jer se radi o vašoj maloj dnevnoj pobjedi - pobijedili ste sami sebe. Jedna od njihovih video kampanja je o 86-godišnjoj časnoj sestri koja se natječe u Ironman-u. Nikeova jedina poruka pri tome je - svatko to može! Just do it!

Nike_UnlimitedYouth16.jpg

Upravo to je konzistentnost koju svaki brand treba. Poruka je razumljiva, s njome se možemo poistovijetiti, inspirira nas i motivira. Brand persona mora biti stabilna kako bi mogla živjeti u različitim svjetovima. Vrijednosti branda trebale bi privući široku publiku. Ovo se postiže pomoću ljudskih karakteristika koje se mogu komunicirati putem oglašavanja. Nike je, na primjer, predan, hrabar i ustrajan. Sve što Nike radi mora biti u okvirima ovih karakteristika. Ukoliko brand persona stoji na ovako čvrstim temeljima, može rasti, razvijati kompleksnije dijelove osobnosti, ali i prilagoditi se različitim kontekstima. Upravo iz ovog razloga, Nike je odličan izbor za Zlatana, kao i za vašeg 13-godišnjeg susjeda koji sanja postati poput Zlatana kada odraste.

Ako želite izgraditi brand, morate kreirati jaku brand personu s kojom se vaši kupci mogu poistovjetiti, ali i:

  • znati što točno želite
  • komunicirati ono do čega vam je stalo
  • definirati karakteristike vašeg branda i njegove osobnosti
  • nikada ne podcijeniti konzistentnost.

Dvije jako važne komponente brend persone su: jezik komunikacije (brand language) te priča (brand story), o kojima ćete moći čitati u sljedećim blogovima.

Ako vam je potreban savjet ili pomoć pri definiranju brend persone, slobodno nam se javite na info@iconisagency.com.

Share our story

Komentari

Želite raditi s nama na Vašem sljedećem projektu?

Vrati se na vrh